brandreport
Was macht digitale Events erfolgreich?
Digitale Events sind seit der Pandemie ein fester Bestandteil der Informationsvermittlung und der Kommunikation. Sie funktionieren allerdings nach ihren eigenen Gesetzen und sind nur dann wirklich erfolgreich, wenn bestimmte Regeln erfüllt werden. Wer jedoch berücksichtigt, dass sich die Herangehensweise an digitale Events von analogen Events unterscheidet, kann sein Publikum mitreißen und überzeugen. So wie Chris Cuhls, Regisseur, Konzeptioner und Show-Producer. Wir haben Ihm einige Fragen gestellt.
Nicht nur Männer denken radikal
Das Phänomen der Radikalisierung unserer Gesellschaft beschäftigt uns schon lange und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Immer öfter stehen sich bei politischen, sozialen und weltanschaulichen Fragen unversöhnliche Lager gegenüber und prägen die Diskussion. Denken, leben und handeln aus der eigenen, oft eng umgrenzten „Bubble“ heraus führt verstärkt zu Radikalisierungstendenzen. Dabei haben wir beim Begriff Radikalisierung nahezu immer männliche Wortführer und „Täter“ vor unserem inneren Auge. Und unterliegen damit einer gefährlichen Täuschung.
TikTok – der Herzschlag der jungen Generation
Jeder und jede von uns hat schon von TikTok gehört und viele haben sich die App heruntergeladen. Bei Jugendlichen und jungen Menschen um die 20 ist die Plattform extrem beliebt. Inzwischen nutzen sie monatlich 1,6 Milliarden Menschen weltweit und damit mehr als Twitter, Snapchat und LinkedIn zusammen. TikTok wurde im letzten Jahr häufiger heruntergeladen als jede andere App und damit im Jahr 2021 zur weltweit meistbesuchten Website. Was genau macht TikTok so attraktiv?
Botschaften, die nicht zu übersehen sind.
„Hä? Wer soll denn auf dieser Bank sitzen, die ist ja viel zu hoch? Sehr seltsam. Moment mal, da steht ja was… (les, les, les) Ahhhh! Es geht um den steigenden Meeresspiegel! WAS? Sooo hoch soll der steigen??? Au weia.“ So oder ähnlich sind die Reaktionen der Passant:innen, die die Bänke mit den extrem hohen Beinen entdecken. Die Bänke stehen in Dänemark und sind ein äußerst gelungenes Beispiel für eine aussagestarke Kommunikation im öffentlichen Raum.
Sundowner mit Moonfeeling
Lampions, Wimpel, ein sanfter Beat – die Nacht kann kommen. Vorher jedoch leuchtet der Himmel glutrot auf und die Sonne wirft ihre letzten Strahlen auf die Stadt, die Ihnen zu Füßen liegt. Wer jetzt auch noch einen perfekt gemixten Drink in der Hand hält, weiß, wie sich Glück anfühlt. Das möchten Sie auch erleben? Dann hätten wir da einen brandaktuellen Tipp…
Digitalen Medien Beine machen
Wenn es Ende März am Münchner Stachus zu einer kleinen „Verstopfung“ direkt im Karlstor kam, lag das nicht an der Überfüllung der beliebten und stets stark frequentierten Fußgängerzone, sondern an einer Aktion innerhalb der Auftaktveranstaltung für die neue Kampagne „Hand aufs Herz“ des Bayerischen Staatministeriums für Gesundheit und Pflege. Dort wurden auch Digi-Boards eingesetzt, eine noch recht neue Art von Werbung im öffentlichen Raum.
Ein Dorf zum Verlieben!
„Fahre in die Welt hinaus, sie ist fantastischer als jeder Traum.“ (Ray Bradbury) - Nach zwei Jahren Pandemie ist die Sehnsucht nach Veranstaltungen an besonderen Orten und gerne auch außerhalb Deutschlands groß. Auch wir als brandarena wagen ein neues Experiment und nutzen vorübergehend einen neuen Standort, um spannende Locations zu erkunden, neue Ideen zu entwickeln oder auch einfach im Team etwas auszuspannen: Palma auf Mallorca. Und tatsächlich haben wir dort ganz in der Nähe auch schon einen verzauberten Ort gefunden, der für besondere Events wie geschaffen ist: die Finca Biniagual. Wie ein pittoreskes Dörfchen liegt sie fernab vom Tourismus und punktet mit einem einmaligen Angebot, denn sie kann als Gesamtkulisse für Veranstaltungen genutzt werden. Diese ungewöhnliche Möglichkeit möchten wir Ihnen gerne vorstellen.
Bitte alle mal herhören!
Audio boomt und erlebt neue Höhenflüge in den Werbeerlösen. Der Online-Audio-Markt wird voraussichtlich dieses Jahr die Schwelle von 100 Millionen Euro knacken. Ganz wesentlich dazu beigetragen hat das derzeitige Lieblingskind: der Podcast. Hier wird über viele Minuten locker geplaudert „wie im richtigen Leben“. Ganz anders bei zeitlich eng begrenzten Werbespots. Hier muss jedes Wort sitzen und die Botschaft innerhalb weniger Sekunden bei den Hörer:innen ankommen. Sound und Stimme sind extrem entscheidend. Ein kleines Experiment und ein Interview mit Mary-Ann Powell, Geschäftsführerin der Exit-Studios, verdeutlichen, was diese beiden Faktoren bewirken.
Inspiration pur: die Biennale in Venedig
Die Sehnsucht, endlich wieder mehr als die eigene kleine Welt zu sehen und zu erleben ist in den letzten Monaten immer stärker geworden. Kein Wunder, dass ein Großevent wie die Biennale jetzt für viele ein magisches Ziel ist. Gilt Venedig allein schon als Sehnsuchtsort, wird mit der internationalen Kunstausstellung die Attraktivität der Stadt zusätzlich gesteigert. Wer die Biennale in früheren Jahren schon einmal besucht hat, weiß, dass man mit einer unglaublichen Bereicherung an Ideen und Impressionen belohnt wird. Davon können auch Menschen profitieren, die im Marketing oder im Agentur- und Eventbereich arbeiten. Und als Incentive-Reise fällt das Kunstereignis in der Lagunenstadt ebenfalls positiv aus dem üblichen Rahmen.
Heute schon Obst & Gemüse gerettet?
Leider landen nach wie vor große Mengen Lebensmittel im Müll, obwohl sie durchaus genießbar wären. Pure Verschwendung, die alles andere als nachhaltig ist. Das dachten auch Cornelia und Andreas Diesenreiter und gründeten bereits 2016 Unverschwendet. Das Wiener Unternehmen rettet Obst und Gemüse bester Qualität, das zu klein, zu groß, zu ungleich gewachsen oder einfach übriggeblieben ist vor der Vernichtung und stellt daraus mit viel Liebe und hohem Anspruch klassische und spannende kleine Köstlichkeiten her, die sich hübsch verpackt verschicken lassen. Und damit als Werbegeschenk mit Sinn mehr als nur den Geschmacksnerv treffen.
Immersive Shows – eintauchen mit allen Sinnen
Multimediashows kennt jeder und inzwischen gelten sie als etwas überholt. Das ändert sich jedoch gerade grundlegend, denn die technische Entwicklung der letzten Jahre eröffnet nun ganz andere Möglichkeiten. Die sogenannten „Immersiven Shows“ sprechen alle Sinne des Publikums an und lassen es in völlig neue Erlebniswelten eintauchen. Was aktuell in Berlin die Art-Show „GENIUS – AN IMMERSIVE, CREATIVE JOURNEY THROUGH THE EYES OF LEONARDO DA VINCI TODAY” bietet, ist in ähnlicher Form auch auf Messen und Events denkbar.
Schnell, flexibel und unübersehbar
Außenwerbung spielte im Medienmix schon immer eine wichtige Rolle, mit der Digitalisierung hat die Out of Home-Nutzung nun einen neuen Boom erreicht, denn damit lassen sich extrem flexibel und zeitnah aktuelle Botschaften kommunizieren, die beeindruckende Reichweiten erzielen. Das Zauberwort heißt „Public Video-Screens“, die in verschiedensten Größen outdoor sowie indoor die Aufmerksamkeit vieler Menschen auf sich ziehen, genauso gut aber auch zur selektiven Kommunikation eingesetzt werden können. Und inzwischen in Zusammenarbeit mit öffentlichen Behörden auch als offizieller Warnmultiplikator.
Solidarität braucht Kommunikation
„Man kann nicht nicht kommunizieren.“ sagte einst der Kommunikationswissenschaftler und Psychologen Paul Watzlawick. Wer zu Waffen statt zu Worten greift, kommuniziert deshalb trotzdem eine Botschaft, nämlich die des Despotismus und der Verweigerung eines friedlichen Miteinanders. Dieser negativen Kommunikation wird nun weltweit mit einer positiven, anteilnehmenden Kommunikation begegnet: Die Welt setzt bewegende Zeichen der Solidarität gegenüber der Ukraine.
Kommunikation handmade
Wissen Sie, was eine Schaufenster-Illustratorin ist? - Ehrlich gesagt, wir wussten es bis vor kurzem auch nicht. Dann lernten wir Katharina Konte kennen und durch sie eine ungewöhnliche und sehr kreative Art der Kommunikation, die im kleinen Format eines Ladenschaufensters genauso wirkungsvoll sein kann wie auf einer großen Wand – oder temporär auf einem Event. In unserem Interview mit der Illustratorin wollen wir auch Sie inspirieren, sich auf diese fantasievolle Kommunikation ohne Worte einzulassen.
Faszination Mixed Reality
In der Filmindustrie und in der Eventbranche werden komplexe Mixed-Reality-Technologien immer bedeutender. Mit diesen neuen Formaten entstehen völlig neue Möglichkeiten. In dem Mixed-Reality-Kompetenzzentrum von PLAZAMEDIA, ein Unternehmen der Sport1 Medien AG und ARRI – wie brandarena im AGROB Medienpark bei München zuhause – können jetzt in einer innovativen Studioumgebung Produktionen und Veranstaltungen in einer State-of-the-Art-Umgebung verwirklicht werden. Was bedeutet dies konkret?
Radikalisierung – typisch Mann?
Sind es wirklich nur Männer, die sich radikalisieren? Oder übersehen wir die Frauen einfach, weil Radikalisierung und Frauen nicht unserer gelernten Erwartungshaltung entspricht? Warum radikalisieren sich Menschen überhaupt? Und unterliegt unsere Vorstellung dabei nicht Stereotypen – aber die Realität sieht womöglich ganz anders aus? Diesen Fragen geht das vom Staatsministerium für Familie, Arbeit und Soziales in Auftrag gegebene Projekt „Radikalisierung hat kein Geschlecht“ nach.
Technologie trifft Gefühl
Es ist kein Geheimnis, dass Kund:innen eine besonders starke Bindung an ein Produkt oder eine Marke entwickeln, wenn damit positive Emotionen verbunden sind. Um etwas besonders gut im Gedächtnis zu verankern, zeigt sich emotionales Marketing als außergewöhnlich wirkungsvoll. Perfekte Werkzeuge dafür sind u.a. Immersive-Realitiy- und Mixed-Reality-Technologien. Aber was genau verbirgt sich hinter diesen Begriffen?
Schnitzeljagd der anderen Art
Jeder von uns kennt die gute alte Schnitzeljagd mit Stift und Papier, die nicht nur Unterhaltung, sondern im Idealfall auch ein bisschen Wissen vermittelt hat. Seit einigen Jahren gibt es eine völlig neue Art der klassischen Schnitzeljagd: interaktive Rallyes mit Einsatz von On-, Offline- und Social Media. Ein Live-Adventure, das sich perfekt mit Content-Marketing verbinden lässt.
Pumuckl ist MÜTEND!!!
Sind Ihre Kinder, Neffen und Nichten auch Corona-mütend? Sie wissen nicht, was mütend ist? Dann fragen Sie mal Ihre Kinder, die kennen sich bestimmt aus mit dieser Mischung aus müde und wütend sein nach monatelanger Coronapandemie. Genauso wie der Pumuckl. Deshalb ist er der Held der neuen Kampagne „MucklMAG“, die das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit und Pflege initiiert hat. Hier zeigt sich, welchen vermittelnden Effekt gutes Storytelling haben kann.
Unser Locationtipp
Nachdem Events für lange Monate gar nicht möglich waren, freut es uns umso mehr, dass in der Zwischenzeit neue und hochspannende Locations entstanden sind, die eine breite und vielfältige Nutzung zu ihrem Konzept gemacht und die technischen Möglichkeiten dementsprechend erweitert haben. Dazu zählt auch der neue Business- und Event Space pawrti im Münchner Osten, wo mit Holografie und Augmented Reality gearbeitet wird.
Jede Impfung zählt …
… und deshalb waren wir sehr glücklich über den Pitch-Gewinn für die Kampagne zur Corona-Schutzimpfung in Bayern. Denn so durften auch wir einen Beitrag leisten, um die angestrebte Herdenimmunität der Bevölkerung zu erreichen. Damit konnten wir uns zum dritten Mal in Folge einen europaweit ausgeschriebenen Pitch des Bayerischen Staatsministeriums für Gesundheit und Pflege zur Corona Kommunikation sichern. Aber wie motiviert man denn nun möglichst viele Menschen, zum Impfen zu gehen?
Digital braucht emotional: Events zum Mitmachen
Live-Streams digitaler Events entwickelten sich in den letzten Monaten zur Normalität und werden wohl auch in Zukunft eine große Rolle spielen. Die Emotionalität eines Events, bei dem das Publikum direkt vor Ort ist, erreichen digital stattfindende Veranstaltungen allerdings nur bedingt. Umso wichtiger ist es, auch beim Live-Stream einer Veranstaltung das Publikum mit ins Geschehen zu holen und gemeinsam in eine Interaktion zu treten. Wer sich eine hohe Verweildauer der Besucher:innen auf dem virtuellen Event sichern will, sollte deshalb mit entsprechenden Tools arbeiten.
Bayern wird barrierefrei – und brandarena ist dabei!
„Weniger Hürden für mehr lachende Gesichter. Weniger Hindernisse für Deine Gesundheit. Für alle, die hoch hinaus oder einfach von A nach B wollen. Egal ob Shopping Queens oder die Generation von morgen.“ So lautet ein Zitat aus dem Film zur Veranstaltungsserie „Bayern barrierefrei“, der von brandarena für Event, Kino, TV und Social Media im Auftrag des Bayerischen Sozialministeriums konzipiert und produziert wurde.
Eigenwerbung, die auf der Zunge zergeht.
Es gibt viele Wege, um eine Marke so zu kommunizieren, dass sie sich einprägt. Einer davon führt über den Magen – und vorher übers Auge: Das Startup „MOUTH Propaganda“ fertigt individuelles Stieleis und macht damit Appetit auf Marken. Patisserie, Design und personalisiertes Marketing gehen hier eine – im wahrsten Sinne des Wortes – geschmackvolle Verbindung ein.
Achtung! Hase im Hintergrund!
Die ersten warmen Sonnenstrahlen haben wir bereits genossen, die ersten zarten Knospen an Bäumen und Sträuchern entdeckt. In unseren Köpfen und Herzen ist der Frühling längst angekommen – jetzt wird es Zeit, ihn auch mit in Ihr nächstes digitales Meeting zu nehmen.
MotorPoster – Wenn die Werbung zur Zielgruppe fährt
Wer gesehen werden will, muss auffallen. Ein echter „Hingucker“ sind deshalb die MotorPoster, mobile Plakate im 18/1-Format, denn sie können beleuchtet und beschallt werden und bieten darüber hinaus auch noch viel Laderaum. Vor allem aber sind die mobilen MotorPoster – auch LitoTubes genannt – mit einer ausgeklügelten Routenplanung immer zur richtigen Zeit am richtigen Ort und erreichen äußerst effektiv und treffsicher die jeweilige Zielgruppe.
Auch digitale Events brauchen Emotion
Mitten in München bietet das Literaturhaus von seinem Studio aus einem großartigen Blick über die Dächer der Innenstadt. Und genau hier steht eine Location mit großzügiger Produktionsfläche für Live- und Online-Events zur Verfügung, das für eine Vielzahl digitaler Produktionen geeignet ist und diesen damit eine ganz besondere Note verleiht. Denn auch digitale Events brauchen Ambiente und Atmosphäre, um Emotionen zu erzeugen.
Bayern ist vielfältig – und vielsprachig!
In Bayern spricht man bayerisch. Stimmt, aber nicht alle Menschen dort tun das. In Bayern spricht man deutsch. Stimmt schon eher, aber auch das trifft nicht für alle zu. Denn es wird nicht ausschließlich deutsch gesprochen, da die Gesellschaft Bayerns sich aus vielfältigen Kulturen zusammensetzt, die in ihrer jeweiligen Sprache kommunizieren.
Wir können auch Krisenkommunikation
Bester Beweis: Erfolgreiche Kampagnen und Pitchgewinn. Corona hat nicht nur die Epidemiologen vor eine große Herausforderung gestellt, sondern auch die Kommunikationsbranche. Weil brandarena regelmäßig für das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit und Pflege arbeitet, mussten auch wir in kürzester Zeit in die Krisenkommunikation einsteigen. Ging es zunächst hauptsächlich um schnelle und kompakte Information, galt es im Laufe der Wochen auch, den Menschen positive Signale und Zuversicht zu geben.
Schau hin – mach mit!
Wie man junge Menschen für die Natur begeistert. Kinder und Jugendliche für die Schönheiten und die Wunder der bayerischen Natur zu begeistern ist das Anliegen des Fotowettbewerbs „Natur im Fokus“. Gleichzeitig wird damit auch vermittelt, welche Rolle die Natur für uns alle spielt und dass selbst der kleinste Käfer eine große Bedeutung besitzt. Die Initiatoren des Wettbewerbes sind das Museum Mensch und Natur in München, sowie das Bayerische Umweltministerium.
ConventionApp: Mehr Service, mehr Überblick
Kleine App, große Wirkung. Dank digitaler Technik lassen sich Events, Messen und Veranstaltungen immer besser organisieren und im Nachhinein auswerten. Wenn die Technik nicht nur den Veranstaltern, sondern auch den Besuchern eindeutige Vorteile bringt und sie in die Veranstaltung einbindet, ist die Akzeptanz und Begeisterung natürlich besonders groß.
Smart-LED-Wearables: Kaum zu übersehen
So bleibt die Aufmerksamkeit durchgängig hoch. Mit sogenannten Smart Wearables lässt sich die Effektivität einer Veranstaltung deutlich erhöhen. Sie sind eine perfekte Ergänzung für Event-Apps und bieten eine neue Möglichkeit, während eines Events das Netzwerken und Socializing sowie die Interaktion deutlich zu erhöhen.
Ein Moment der Stille
Sind das Engelsflügel oder Lungenflügel? Es gibt Momente, da holt die Wirklichkeit die Kunst ein. Solch einen Moment kann jetzt jeder erleben, der die Heilig-Kreuz-Kirche im Münchner Stadtteil Giesing betritt, denn die Motive der Glasfenster im Chorraum der Kirche sehen nicht nur aus wie Lungenflügel – es handelt sich tatsächlich um solche.
Mensch – wie geht´s dir?
Sensible Themen erfordern sensible Kommunikation. Es gibt Themen, die gehen weit über eine reine Informationsvermittlung hinaus. Sie sind emotional besetzt, manchmal auch sehr sensibel. Meist soll die Kommunikation dafür die Gesellschaft aufmerksam machen und aktivieren. Wie sehen passende Kampagnen aus, welche Kommunikationswege und –mittel bieten sich an und welche Veranstaltungskonzepte bieten den angemessenen Rahmen, um Menschen gleichermaßen mit Kopf und Herz zu erreichen?
ShakeNight
Alles für die „Bar Zuhause“ - Im Homeoffice zu arbeiten ist für viele Menschen in den letzten Monaten zur Normalität geworden. Viele vermissten dabei jedoch ihre Kolleginnen und Kollegen. Wie schafft man es, auch zu Zeiten des Homeoffice den Teamgeist zu fördern und die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu motivieren?
Bitte stör mich!
#bayerngemeinsam gegen Corona & Depression. Für nahezu alle Menschen stellten und stellen die Situation seit der Corona-Pandemie und den damit verbundenen Maßnahmen eine große Herausforderung dar. Vor allem die Kontaktbeschränkungen – bis hin zur 14-tägigen Quarantäne – machten deutlich, wie sehr wir auf soziale Interaktion angewiesen sind. Besonders gravierend wirken sich die psychischen Auswirkungen auf Menschen aus, die an Depression leiden oder depressionsgefährdet sind.
Alexa, welchen Skill hat brandarena für dich entwickelt?
Schnelle Frage, schnelle Antwort. Voice macht´s möglich. Die Digitalisierung erlebt derzeit einen rasanten Schub in nahezu allen Bereichen. Video-Calls, Homeschooling, Online-Präsentationen und –Meetings waren plötzlich in aller Munde. Auch die ohnehin schnelle Entwicklung der Smart Home Technologie setzte ihren Trend fort. 22% aller Haushalte in Deutschland besitzen schon heute einen Smartspeaker oder einen Voice-Assistenten und die Tendenz ist weiter steigend. Da hat brandarena natürlich ein Wörtchen mitzureden – und Sie sollten es auch tun!
Visionär, futuristisch, maßlos.
Inspiration pur: Couturissime von Thierry Mugler. Die neue Ausstellung in der Kunsthalle München ist unbedingt einen Besuch wert: Zum ersten Mal werden dort die Werke von Manfred Thierry Mugler, Modeschöpfer, Regisseur, Fotograf und Parfümeur, in einer fulminanten Inszenierung vorgestellt. Muglers theatralische Performances sind ein Fest fürs Auge, eine berauschende Reise für die Fantasie und eine Aufforderung, alle Sinne miteinzubeziehen, wenn es um Inszenierungen geht, die in Erinnerung bleiben.
Corona – und danach business as usual?
Martin Lindstrom erklärt, wie es nach Corona weitergeht. Der Autor des soeben erschienenen Buches „Buyology for a Coronavirus World“ zählt zu den Top Marketing-Experten unserer Zeit. In seinem siebten New York Times Bestseller nimmt Martin Lindstrom seine Leser mit auf eine Reise zwischen Wissenschaft und Wirtschaft.
Werden Sie persönlich!
Personalisierte Videos bleiben im Gedächtnis. Wir empfangen jeden Tag eine Unzahl von Nachrichten und Werbebotschaften, doch nur einen Bruchteil davon nehmen wir wahr. Und von noch weniger fühlen wir uns persönlich angesprochen, denn unser Gehirn filtert nur die für uns relevanten Informationen heraus. Wie schafft man es in dieser Flut von Botschaften, nicht übersehen und vergessen zu werden? Auch hier bietet digitale Kommunikation immer wieder neue und wirkungsvolle Tools.
Wichtig wie nie: Gemeinsamkeit in Krisenzeiten
Die Corona-Infokampagne des Bayerischen Gesundheitsministeriums informiert und macht Mut. Krisen erfordern oft schnelles Handeln. Um die gesamte Bevölkerung in Bayern möglichst kurzfristig, umfassend und verständlich über die Auswirkungen des Coronavirus zu informieren, konkrete Verhaltensregeln zu kommunizieren und hilfreiche Tipps für ein „Leben in der Krise“ zu geben, hat das Bayerische Gesundheitsministerium die Kampagne #bayerngemeinsam ins Leben gerufen. Und wir von der brandarena durften dabei helfen.
Digitale Events? Logo!
Auch Events passen sich dem digitalen Wandel an. Events in digitaler Form zu organisieren und anzubieten ist keine ganz neue Idee. Bereits vor der Corona-Krise gab es dafür zahlreiche erfolgreiche Beispiele. Insbesondere die Tech-Industrie setzt seit vielen Jahren verstärkt auf digitale Auftritte. So werden beispielsweise Produktpräsentationen mittlerweile oft rein digital durchgeführt oder nur mit einer verhältnismäßig geringen Vor-Ort Präsenz von Presse und Medien. Auch Hybrid-Events, bei denen dem Daheimgebliebenen eine direkte Teilhabe und eine ähnliche Erfahrung wie den Teilnehmern vor Ort geboten wird, gewinnen immer mehr an Bedeutung.
Give your brand a voice!
Die Zukunft gehört den Smartspeakern. #StayAtHome gibt der Digitalisierung nicht nur in Unternehmen, sondern auch in den eigenen vier Wänden eine neue Dynamik. Neben der Nutzung von Streamingdiensten ziehen immer mehr Smartspeaker in die deutschen Haushalte ein – und zwar mit einem wesentlich schnelleren Verbreitungstempo als das Smartphone je hatte!
Besser gemeinsam statt einsam
In Zeiten von Social Distancing trifft man sich digital. Der Mensch ist nicht fürs Alleinsein gemacht. Er braucht soziale Interaktionen, Kontakt mit anderen, er will in den Dialog treten, seine Mitmenschen sehen und hören und selbst von ihnen gesehen und gehört werden. Wenn dies – so wie im Moment – aber im realen Leben nur sehr eingeschränkt möglich ist, entdecken immer mehr Leute die Möglichkeiten der digitalen Medien. Ganz nach dem Motto „Zusammen ist man weniger alleine“ boomen deshalb jetzt vor allem interaktive und personalisierte Medien, um in Kontakt und im Kopf zu bleiben. Wir stellen Ihnen hier drei Applikationen vor.
14 x Glückwunsch!
Die bayerischen Lokal TV Sender halten, was sie versprechen. An dieser Stelle möchte die brandarena den 14 bayerischen Lokal TV Sendern gratulieren. Vor wenigen Tagen wurde die Funkanalyse Bayern 2019 (FAB 2019) präsentiert. Sie bescheinigt den lokalen Sendern, dass sie mit ihrem Programm richtigliegen. Sie sind sympathisch, aktuell, glaubwürdig und erreichen mehr jüngere Zuschauer.
So bringt man Botschaften zum Tanzen
… und Licht ins Dunkel der Markenvielfalt! Was dabei herauskommt, wenn man LED-Technik und junge, talentierte Künstler vereint, zeigt die LED-Tanztruppe Light Balance aus der Ukraine. Seit ihren Fernsehauftritten bei Castingshows tourt die Truppe um den Globus und begeistert Klein und Groß. Auch wir durften die innovativen Tanzeinlagen bereits live erleben und waren so angetan, dass wir Ihnen die Tanztruppe unbedingt vorstellen möchten.
Gold wert: die richtigen Kontakte
Event-Networking mit dem Social Board leichtgemacht... Die Bedeutung von Events als erfolgreiches Marketinginstrument wächst zunehmend. Weil sich damit gleichzeitig auch die Besucherzahlen von Veranstaltungen erhöhen, wird es für die Organisatoren eine immer größere Herausforderung, die Vernetzung der Teilnehmer sicherzustellen. Denn gute Kontakte sind heutzutage durch nichts zu ersetzen und bieten allen Anwesenden damit einen größtmöglichen Mehrwert.
Wir lieben foodsharing!
Zu gut für die Tonne… Laut der Naturschutzorganisation WWF wurden 2018 in Deutschland 18 Millionen Tonnen Lebensmittel verschwendet. Allein in Bayern waren es 2,9 Millionen Tonnen. Sieht man sich diese erschreckende Zahl an, muss man eigentlich früher oder später ins Nachdenken kommen und sich fragen, was konkret dagegen getan werden kann. Auch uns gingen die erschreckenden Zahlen durch den Kopf, bis eine Kollegin uns bei einem Meeting auf die Initiative foodsharing aufmerksam gemacht hat.
Feiern im Juwel am Tegernsee
Event-Location mit magischer Ausstrahlung... Nur ein paar hundert Meter außerhalb von Gmund liegt das Gut Kaltenbrunn erhöht und mit freiem Blick auf den Tegernsee und die Berge an einem der schönsten Plätze der Gegend. In diesem historischen Vierseithof treffen bayerische Lebensart, Kultur und Genuss aufeinander. Mit viel Liebe zum Detail gestaltet und empfängt das Gut seine Besucher mit herzlicher Gastfreundschaft sowohl als Gasthaus als auch im Biergarten und präsentiert sich als Eventlocation mit ganz besonderem Flair.
Sind Ihre Präsentationen fit für 2020?
Trends, die Sie kennen sollten! „In vielen Unternehmen und Organisationen herrscht eine desaströse Präsentationskultur. Viele Präsentationen sind langweilig und langatmig. Damit wird viel Zeit und Geld verbrannt.“ Deutliche Worte, die von einem Mann kommen, der es wissen muss: Mattthias Garten ist der Herausgeber des Presentation-Trendreports und Gründer der Präsentationsagentur smavicon Best Business Presentations. Doch Matthias Garten weiß auch, was sich besser machen lässt.
Graffiti: Kunstform mit eigener Botschaft
Botschaften kann man über die verschiedensten Wege und Medien verbreiten. Das weiß auch Mathias Köhler, besser bekannt als Loomit, ein deutscher Graffiti-Künstler, der inzwischen internationales Renommee genießt und dessen Kunstwerke auf der ganzen Welt zu finden sind. Wir haben ihn gefragt, was die Kunstform Graffiti seiner Meinung nach auslöst und wie man diese spezielle Kunst für Events und für Kampagnen nutzen kann.
Gefühle auslösen leichtgemacht
In einer Welt voller Reizüberflutung muss Werbung einiges leisten, um gesehen zu werden. Herausragende und aufmerksamkeitsstarke Kampagnen sind deshalb gefragter denn je. Was aber macht den Unterschied zwischen einer guten und einer beeindruckenden Inszenierung aus? Hängt es vom Budget, der Technik oder maßgeblich von den Ideen ab? Wir würden sagen: kommt auf die Botschaft an und vor allem auch, wie und wo man damit in Kontakt kommt. Wir stellen Ihnen hier zwei spannende Ideen zum Thema „originelle Werbeflächen“ vor.
Event meets Machine
Die Welt entwickelt sich rasend schnell. Mit ihr verändern sich Einstellungen, Prozesse und Anschauungen – ja sogar ganze Branchen. Auch die Eventbranche verzeichnet viele Entwicklungen. Der Einsatz künstlicher Intelligenz (KI) in Form von Robotern gibt beispielsweise neue Impulse. Oscar, Nox oder Robopolitan sind allesamt Roboter, die im Eventbereich ihren Einsatz finden, zum Beispiel als Promoter, in der Akkreditierung oder sogar als Entertainer.
Feiern mit der ANTENNE BAYERN Band
Die Wahl der richtigen Musik ist für eine gelungene Veranstaltung ausschlaggebend, so auch die Wahl der Band. Getreu dem Motto „Unvergessliche Stimmung von der ersten bis zur letzten Minute“ weiß die ANTENNE BAYERN Band immer auf ihr Publikum einzugehen und dieses optimal zu unterhalten.
Spannend und emotional: Virtual Reality
Die Möglichkeiten, mit virtueller Realität zu arbeiten, werden in vielen Bereichen immer vielfältiger, technisch ausgereifter und damit auch beliebter. Ob einfach nur zum Spaß oder um beispielsweise Produkte vorzuführen – VR-Module eignen sich ausgezeichnet, um eine hohe Aufmerksamkeit zu erzeugen.
May You Live in Interesting Times – Biennale 2019
Kunst weckt Emotionen, berührt, stimmt nachdenklich, unterhält, inspiriert und setzt Trends. May You Live in Interesting Times – der Titel der 58. Kunstausstellung in Venedig, der Biennale, macht neugierig. Der Münchner Multimedia-Künstler Udo Rein war vor Ort und hat sich für uns umgesehen. Denn Kunstinstallationen bringen uns zum Beispiel Anregungen für die nächste Wanderausstellung und lassen unsere Sicht- und Denkweise ganz neue Wege einschlagen. Lesen Sie selbst, was Udo Rein uns von der Biennale berichtet und was wir als Kommunikationsexperten daraus mitnehmen können.
Schlechtes Wetter? Na und!
Es ist wieder soweit, die Tage werden wärmer, die Abende länger. Was für ein verlockender Gedanke, die anstehenden Events unter der lachenden Sonne oder dem funkelnden Sternenhimmel stattfinden zu lassen. Nun leben wir aber in Deutschland und der Wettergott meint es selbst im deutschen Sommer nicht immer gut mit uns. Doch das ist kein Grund zum Verzweifeln, schließlich gibt es mittlerweile tolle Event-Zelte. Viele davon haben wir bei verschiedensten Anlässen getestet, längst nicht alle für gut befunden und schließlich unseren absoluten Liebling gekürt, den wir wirklich wärmstens empfehlen können.
Live Art
Bei einem Event ist die Dekoration das A und O. Sie beeinflusst die Stimmung, hebt die Erwartung, überrascht, begeistert und verzaubert. In einer atmosphärisch stilvollen Umgebung, die den Anlass und das Thema des Events aufgreift und optisch verstärkt, fühlen sich die Gäste bestens unterhalten und vor allem auch wertgeschätzt. Aber wer sagt denn eigentlich, dass die Dekoration schon immer vollständig stehen muss, wenn die Gäste kommen? Was passiert, wenn sie erst während des Events entsteht? Dann nennt man das Tape Art: Live-Kunst als Deko und Showeinlage zugleich.
Reif für die Privat-Insel
Es ist längst kein Geheimnis mehr: Kroatien ist ein wunderschönes Urlaubsland. Kein Wunder, dass die schönen Flecken dieses kleinen Paradieses gerade im Sommer sehr überfüllt sind. Alle schönen Flecken? Nein! Da gibt es eine private Insel, die man tatsächlich exklusiv mieten kann – zum Beispiel als traumhafte Location für Corporate Events.
Ohren auf in der digitalen Welt
Viele Untersuchungen sprechen ein klares Urteil: Das gezielte Erreichen relevanter Zielgruppen via Internet ist heutzutage ein essentieller Bestandteil jeder Markenstrategie. Podcasts sind ein relevantes Medium, die die Werbewirksamkeit des Internets bestärken und gerade einen richtigen Aufschwung erleben. Hierzu durchgeführte Studien zeigen, dass ca. ein Drittel der Deutschen regelmäßig Podcasts hört. Interessant ist auch die Tatsache, dass sich die meisten Hörer einmal für einen Podcast entscheiden und ihm dann recht treu bleiben. Doch was gilt es bei der Produktion eines Podcast zu beachten und wer ist dafür der richtige Ansprechpartner?
Wenn Plakate lebendig werden
Ende des 20. Jahrhunderts hatten sich weltweit ca. 2,5 Millionen Marken etabliert. Inzwischen sind es weit über 10 Millionen. Für alle Marken gilt nach wie vor die gleiche Herausforderung: Was müssen sie tun, um von möglichst vielen Menschen innerhalb der relevanten Zielgruppe wahrgenommen zu werden? Und das nicht nur in der sogenannten klassischen Werbung, sondern auch in den Social-Media-Kanälen, denn diese zu bespielen ist heutzutage unerlässlich. Allgemein gilt: Je kreativer und authentischer die Ideen sind, mit denen eine Marke sich nach außen präsentiert, desto größer sind die Chancen für die Produkte dieser Marke, in den Fokus der Zielgruppe zu rücken und damit Interesse auszulösen.
Berufsbildungsmesse
Digitale Welten und ihre Nutzungsmöglichkeiten prägen das Leben von Schülerinnen und Schülern in sehr starkem Maße. Will man sie mit einer Botschaft erreichen, muss diese in jedem Fall auch in digitaler Form aufbereitet und zugänglich sein. Dies galt es, bei unseren Konzepten für die Berufsbildungsmesse 2018 in Nürnberg zu berücksichtigen.
Sternschnuppen
Lassen Sie uns gemeinsam einen Blick in die Zukunft werfen! Futuristisch und außergewöhnlich: Diese Worte beschreiben ziemlich gut, was das japanische Start-Up ALE (Astro Live Experience) im Moment entwickelt. Denn Mitte Januar hat ALE einen Satelliten ins All geschossen, der künftig künstliche Sternschnuppen erzeugen kann.
Gemeinsam Singen
Wussten Sie schon? Untersuchungen belegen, dass sich beim Chorsingen der Herzschlag der Singenden angleicht! Vor ziemlich genau einem Jahr ging uns deshalb eine Idee durch die Köpfe: Wie wäre es, in der Adventszeit mal gemeinsam und im großen Stil in Bayern Weihnachtslieder zu singen? So viele positive Emotionen sind damit verbunden, so viele Kindheitserinnerungen … warum sollten wir uns das nicht auch als Erwachsene mit unseren Familien gönnen?
Podcast
Die digitale Welt spielt in unserem Leben eine immer größere Rolle. Besonders in der Kommunikationsbranche läuft nichts mehr ohne den Einsatz digitaler Medien. Je besser man über die damit verbundenen Möglichkeiten informiert ist, desto gezielter kann man sie nutzen. Wie praktisch, dass es Informationswege gibt, die sich quasi nebenher beim Auto- oder Zugfahren nutzen lassen und dabei auch noch richtig unterhaltsam sind.
Digital Paint
Auf einem Event die Gäste in Interaktion treten zu lassen, ist nicht ganz neu. Neu beim Angebot der Firma „loop light“ ist jedoch die Art und Weise, wie das geschieht – und das erzielte Ergebnis! Mit „Digital Paint“, einer neuen Möglichkeit, digital angefertigte Zeichnungen zeitgleich auf Flächen großer Gegenstände zu projizieren, ist die Wirkung so faszinierend, dass jeder Gast zum Stift greifen will.
Event-Location der besonderen Art
Dubrovnik, auch die „Perle der Adria“ genannt, gilt nicht umsonst als eines der schönsten Ziele Kroatiens. Die gut erhaltene Altstadt und das beeindruckende Naturpanorama rund um Dubrovnik herum sind beliebte Ziele für Touristen. Aber auch Produktionsfirmen für Filme und Serien haben längst die Magie dieses Ortes entdeckt: In Filmen oder Serien wie zum Beispiel Game of Thrones, Star Wars oder James Bond wird Dubrovnik samt Umgebung immer wieder gerne als Kulisse genutzt. Inzwischen hat sich die bezaubernde Stadt auch als äußert lohnenswerte Eventlocation herumgesprochen.
Die Überraschung zählt
Nicht nur Kinder lieben Überraschungen, Erwachsene kann man damit ebenso begeistern. Das gilt auch für firmeneigene Veranstaltungen. Steigern lässt sich die Überraschung zusätzlich, wenn die Erwartungen der Gäste erst einmal klein gehalten werden und niemand mit einer plötzlichen Wendung rechnet. Wir haben das mit dem eigenen Team getestet – mit vollem Erfolg!
Ein Foto mit 360 Grad Blickwinkel
Wir sehen uns jeden Tag im Spiegel. Oder auf Selfies. Und dabei immer unsere Vorderseite. Uns von hinten oder gar von oben zu sehen, gelingt dagegen äußerst selten. Dabei ist der Blick aus einer anderen Richtung total interessant. Jetzt gibt es das spezielle 360 Grad Fototool, das genau dies möglich macht.
Komm, wir gehen aufs Konzert!
Musik beeinflusst die Stimmung auf einem Event entscheidend und Livemusik in ganz besonderem Maße. Der richtige Künstler, die passende Künstlerin können Menschen in beste Stimmung, in volle Begeisterung, in jedem Fall in ein emotionales Hochgefühl versetzen. Wir hätten da so einige Ideen…
Coffee Colorato
Kaffee nicht einfach zu trinken, sondern ihn zu zelebrieren ist nach wie vor in. Und um das Thema Milchschaumkunst kommt dabei keine Kaffeebar herum. Die bisherigen Ansätze werden jetzt von dem Start-Up Coffee Colorato getoppt: Nahezu alle denkbaren Motive lassen sich mit dem sog. „Coffeeprinter“ in die Tasse zaubern und sorgen zum Beispiel auf einem Event für überraschte und begeisterte Gesichter.
Am 1. Mai sind alle dabei
Jedes Jahr, kurz vor dem 1. Mai, heißt es: Burschenvereine seid auf der Hut! Denn in dieser Zeit ist es in Bayern Tradition, die noch nicht aufgestellten, aber schon gelagerten Maibäume der Nachbargemeinden zu klauen. Um „ihren“ Baum rechtzeitig zur Maibaum-Aufstellung am 1. Mai zurück zu bekommen, muss ihn die bestohlene Gemeinde bei den „Dieben“ auslösen. Und dies ist meistens mit einer ziemlichen Gaudi verbunden...
Zweite Chance: Ed Sheeran in Concert gewinnen!
Sie wollen Ed Sheeran im Sommer 2018 auf seiner Open Air-Tour durch Deutschland live erleben? Das können wir verstehen! Zum Glück kommt der sympathische Engländer auf seiner Tour auch in München vorbei, um sein drittes Album „Divide“ vor großem Publikum zu spielen...
Spieglein, Spieglein an der Wand …
… wer ist die Schönste im ganzen Land? Mit dem zauberhaften brandarena Touchscreen-Spiegel ist es auf jeden Fall immer der Betrachter! Denn sobald sich jemand vor den interaktiven Touchscreen stellt – der von einem stilvollen barocken Rahmen eingefasst ist – sieht er dort sein eigenes „Spiegelbild“. Möglich macht´s eine eingebaute Kamera.
Bildschönes Catering
Es war einmal eine Australierin, die versuchte, ihrem kleinen Sohn gesundes und abwechslungsreiches Essen auf ganz besondere Weise schmackhaft zu machen. Was wie ein Märchen beginnt, ist eine Erfolgsstory mit einer ungewöhnlichen Idee: Laleh Mohmedi gestaltet essbare Bildmotive...
Mein Freiraum
Ein weiteres kommunikatives Highlight zusammen mit dem Bayerischen Ministerium für Gesundheit und Pflege war für uns die Kampagne „Mein Freiraum. Meine Gesundheit. In jedem Alter.“ Das gesetzte Ziel: vor allem durch das Kommunikationsmedium „Magazin“ die Generation 65 plus zu erreichen…
Lovelace – Hotel der anderen Art für 730 Tage
Im September dieses Jahres hatte das Lovelace in München sein großes Opening. Unter dem Namen „A Hotel Happening“ ist ein zweijähriges Experiment geplant. Die Idee dahinter: einen Ort zu bieten, an dem sich die Leute gerne aufhalten, sich miteinander austauschen oder einfach nur gemeinsam einen Cocktail trinken können...
Wenn das Licht zu tanzen beginnt
Wer schon mal am Flughafen in Singapur war, ist sicher bewundernd vor der Kinetic Art Sculpture gestanden. Dabei handelt es sich um Kugeln, die an Schnüren hängen und von einem kleinem Motor auf und ab bewegt werden und dabei immer andere Formationen bilden...
Folien-Beklebung
Jedes Event lebt von seiner ganz eigenen Atmosphäre. Um diese zu erzeugen, braucht es aber viel mehr, als eine coole Location. Es braucht schon auch die richtige Dekoration und Ausstattung, um einen auf den ersten Blick tristen Raum, ein völlig neues Gesicht zu verleihen – und das muss gar nicht so teuer sein...
Deserve it Party
Zuerst das Workout, dann das Vergnügen! So war das auch auf den #DESERVEit-Partys der ERDINGER Brauerei. Denn hier ging es nicht nur ums Feiern, sondern zunächst ums Auspowern. Zielgruppe für die neuen alkoholfreien und erfrischenden Sorten ist nämlich ein junges, sportaffines Publikum.
Pinata
Die Welt ist bunt und vielfältig und das zeigt sich besonders schön an den verschiedenen Bräuchen. Hier gilt das Sprichwort: Andere Länder, andere Sitten. Wir haben uns ein bisschen umgesehen und ganz wunderbare Inspirationen entdeckt. Überraschen Sie doch Ihre Kunden, Geschäftspartner oder Mitarbeiter mal mit einer Piñata!
Bayern wird 100
Zwar ist es erst 2018 soweit, dass der Freistaat Bayern seinen 100-jährigen Geburtstag feiert, aber die Planungen für das große Ereignis sind jetzt schon in vollem Gange. Unser Tipp: Gestalten Sie Ihr nächstes Firmenevent doch mal auf die bayerische Art: zünftig und modern zugleich – und am besten mit den neuen bayerischen Szene-Bands.
Stoff/Papier
In Samt & Seide kommen heute nicht nur edle Kleidungsstücke daher, sondern auch besonders ausgefallene Einladungskarten. Und diese dürfen gerne aus dem Rahmen fallen, denn sie sind für Ihre Kunden und Gäste der door-opener zu Ihrem Event. Wie wäre es mit einer Einladung zum Fühlen? Wir hätten da ein paar Anregungen.
Traumwochenende am Tegernsee
Im Job wird Ihnen nichts geschenkt? Das können und wollen wir ändern! Mit etwas Glück bescheren wir Ihnen ein Wochenende mit zwei Übernachtungen inkl. Frühstück in einer der schönsten Urlaubsregionen Deutschlands und in einem der besten Hotels, die die Bayerischen Alpen zu bieten haben: dem Bachmair Weissach am Tegernsee.
VJ Suave
Das Künstlerduo „VJ Suave“ tourt derzeit mit seiner neuen Inspiration, dem audiovisuellen Fahrrad „Suaveciclo“ durch die Welt. Das Fahrrad ist mit einem Beamer und Lautsprechern ausgestattet, so dass Bilder an Häuser, Wände, Bäume, Seen oder Bürgersteige projiziert und die Projektionen von Musik begleitet werden können.
Small Data
Auf ein Wort mit Martin Lindstrom. Seine erste Agentur gründete er mit 12 Jahren. Aber nicht nur aufgrund seiner langjährigen Erfahrung gehört Martin Lindstrom zu den Top Marketing-Experten und Top-Speakern unserer Zeit. Das Time Magazine zählte ihn 2009 sogar zu den „World’s 100 Most Influental People.“
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