6. September2022

TikTok – der Herzschlag der jungen Generation

TikTok

Jeder und jede von uns hat schon von TikTok gehört, viele sich die App heruntergeladen. Bei Jugendlichen und jungen Menschen um die 20 ist die Plattform extrem beliebt. Inzwischen nutzen sie monatlich 1,6 Milliarden Menschen weltweit und damit mehr als Twitter, Snapchat und LinkedIn zusammen. TikTok wurde im letzten Jahr häufiger heruntergeladen als jede andere App und damit im Jahr 2021 zur weltweit meistbesuchten Website. Was genau macht TikTok so attraktiv?

Die Plattform gehört zum chinesischen Internet-Technologieunternehmen ByteDance mit Sitz in Peking. Das Erfolgsrezept von TikTok heißt: kurze, meist mit Musik unterlegte Videos, die oft unterhaltsam und lustig sind, auf jeden Fall aber die User:innen emotional ansprechen und damit den Wunsch wecken, mehr von der gleichen Art sehen zu wollen.

Die App bietet einen endlosen Strom dieser Videos – und zieht damit die Aufmerksamkeit der User:innen immer stärker in ihren Bann. Weil aber unterschiedliche Menschen von unterschiedlichen Themen angesprochen werden, erfasst ein Algorithmus die Vorlieben und Interessen der User:innen und selektiert danach das Angebot. Was wiederum zu noch mehr Interesse und damit Aufmerksamkeit führt.

So funktioniert der Algorithmus

Der Algorithmus, der bei TikTok hinterlegt ist, erfasst viele verschiedene Signale und ermöglicht so das genaue Messen der Nutzer-Interaktionen. Zum Beispiel ob jemand ein Video unbeachtet lässt, es nur unvollständig oder komplett anschaut, vielleicht sogar mehrmals ansieht, ob das Video zwischendurch angehalten wird, ob es Likes erhält, kommentiert oder geteilt wird und ob die User:innen dem Menschen folgen, der das Video produziert und auf der Plattform eingestellt hat.

Je mehr Signale der Algorithmus erhält, desto passgenauer und individueller kann TikTok für seine User:innen die Videos auswählen. Dementsprechend fühlen sie sich bestens unterhalten – und ihre Verweildauer und Aufmerksamkeit erhöhen sich noch mehr. Beides sind die wichtigsten Währungen in den Sozialen Medien, denn je länger und intensiver jemand dort verweilt, desto mehr Werbung bekommt er dort zu sehen.

Let me entertain you!

Beim riesigen Angebot der Videos nutzt TikTok den Wunsch der Menschen, sich nicht ständig neu entscheiden zu müssen, was sie sehen oder hören wollen. Die Auswahl wird den User:innen von TikTok abgenommen, indem immer neue Videos – und alle mit den individuellen Präferenzen des Users – einander ganz automatisch folgen. Ich muss als User:in einfach nur zuschauen und mich entertainen lassen.

Das scheint in Zeiten der medialen Überforderung sehr verlockend zu sein. Speziell junge Leute bleiben so mitunter stundenlang auf der Plattform hängen, was man natürlich durchaus kritisch sehen kann, wie es Scott Galloway (Professor für Marketing an der Stern School of Business der New York University, Redner, Autor und Unternehmer) in seinem Newsletter macht.

Die große Chance: das eigene Video

Verlockend an TikTok ist jedoch nicht nur das befriedigende Konsumieren der endlosen Videos, sondern auch das Produzieren. Laut Scott Galloway erstellen fünfundfünfzig Prozent der TikTok-Nutzer:innen ihre eigenen Videos und laden sie in die App. Hier tut sich ein ungeheurer Pool an jungen Talenten auf, die ihre oft sehr gut gemachten Videos auf TikTok einstellen – und die die Betreiber von TikTok nichts kosten, aber einen bislang ungebremsten Zulauf an neuen User:innen bringen.

Schon YouTube und Instagram haben viele solcher Talente hervorgebracht, aber TikTok schlägt sie inzwischen bei weitem. Jeder will dabei sein.

Junge Zielgruppe = TikTok

Der große Erfolg der Plattform, vor allem bei jungen Menschen, hat natürlich auch Auswirkungen auf die Marketingaktivitäten von Unternehmen sowie die Medienbranche: An der Plattform TikTok kommt kein Werbetreibender mehr vorbei und nahezu alle Medienanbieter, Verlage, TV-Sender und Radiostationen sind inzwischen dort vertreten.

So zum Beispiel auch der Bayerische Rundfunk. Er informiert auf der Plattform über aktuelle Ereignisse und Nachrichten und bedient sich dabei der gängigen 25-Sekünder und der unterhaltsamen, leicht zugängigen Aufbereitung, die ein typisches Video auf TikTok hat. Hier können Sie gleich mal einen Blick darauf werfen.

Weitere Einträge

  • Social Media Trends 2023

    21. January
    Seit den vergangenen zwei Jahren werden wir als Gesellschaft mit vielen neuen Herausforderungen konfrontiert. Die Pandemie, die Situation in der Ukraine und die daraus resultierende Energiekrise sind dafür nur einige Beispiele. All dies geht nicht spurlos an uns vorüber. 75% der Verbraucher:innen sagen, dass sich ihr Verhalten und ihre Vorlieben, zum Beispiel durch die Pandemie, langfristig verändert haben. Diese Veränderungen zeigen auch Auswirkungen auf unsere Interaktionen in Social Media.

  • Location OutOfOffice – Freiraum in den Köpfen schaffen

    21. January
    Die Pandemie hat einen radikalen Wandel in der Unternehmenskultur mit sich gebracht. Nie zuvor haben so viele Menschen remote von zu Hause aus oder hybrid, also im Wechsel von Homeoffice und Büro im Unternehmen, gearbeitet. Meetings und Events mit physischer Anwesenheit des Publikums sind seltener geworden und dieser Trend wird wohl auch so bleiben. Wie lässt sich trotzdem das wichtige „Wir-Gefühl“ erzeugen und pflegen? Wie kann Kreativität und Motivation innerhalb eines Teams aufrechterhalten werden?

  • Gemeinsam gegen Loverboys!

    21. January
    „Zuerst habe ich gedacht, ich mach das ja alles freiwillig. Aus Liebe. Bis ich verstanden habe, was psychische Abhängigkeit und psychische Gewalt eigentlich ist.“. Diese Worte stammen von einem Mädchen, welches in die emotionale Abhängigkeit eines Loverboys geraten ist. Loverboys sind Männer, die jungen Mädchen perfekt suggerieren, sie wären ihre große Liebe. Sie bringen junge Frauen in eine so große emotionale Abhängigkeit zu sich, dass diese alles tun, um diese vermeintliche Liebe zu erhalten – bis hin zur erzwungenen Prostitution. Es fühlt sich an wie Liebe, ist aber eine Straftat.

  • BeReal – es könnte sich lohnen

    21. January
    Mit Instagram hat die Meisterschaft des Inszenierens auf den Social Media Plattformen Einzug gehalten. Die mit diversen Tools bearbeiteten Fotos sind zwar bestechend schön, haben jedoch mit der Realität nur noch bedingt etwas zu tun. Wie so oft bei Hypes gibt es jetzt eine Gegenbewegung. Das neue „Anti-Instagram“ heißt BeReal und will genau das zeigen: echtes, unverfälschtes Leben. Laut Google Trends wächst die Zahl der Suchanfragen nach der App BeReal stetig, es lohnt sich also, einen Blick auf die neue Plattform zu werfen.

  • Inklusion beginnt im Kinderzimmer

    21. January
    Jeden Menschen vorurteilsfrei zu akzeptieren, wie er ist, fällt uns oft schwer. Dabei haben alle das Recht, in unsere Gesellschaft aufgenommen zu werden und ganz selbstverständlich „dabei zu sein“. Unabhängig von Aussehen, Alter, Hautfarbe, Herkunft, Sprache oder einer körperlichen und/oder geistigen Einschränkung. Inklusion kann jedoch erst dann umfassend gelingen, wenn nicht nur äußere Barrieren, sondern auch die Barrieren in unseren Köpfen abgebaut werden. Aber wie geht das?

  • Was macht digitale Events erfolgreich?

    6. September
    Digitale Events sind seit der Pandemie ein fester Bestandteil der Informationsvermittlung und der Kommunikation. Sie funktionieren allerdings nach ihren eigenen Gesetzen und sind nur dann wirklich erfolgreich, wenn bestimmte Regeln erfüllt werden. Wer jedoch berücksichtigt, dass sich die Herangehensweise an digitale Events von analogen Events unterscheidet, kann sein Publikum mitreißen und überzeugen. So wie Chris Cuhls, Regisseur, Konzeptioner und Show-Producer. Wir haben Ihm einige Fragen gestellt.

  • Nicht nur Männer denken radikal

    6. September
    Das Phänomen der Radikalisierung unserer Gesellschaft beschäftigt uns schon lange und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Immer öfter stehen sich bei politischen, sozialen und weltanschaulichen Fragen unversöhnliche Lager gegenüber und prägen die Diskussion. Denken, leben und handeln aus der eigenen, oft eng umgrenzten „Bubble“ heraus führt verstärkt zu Radikalisierungstendenzen. Dabei haben wir beim Begriff Radikalisierung nahezu immer männliche Wortführer und „Täter“ vor unserem inneren Auge. Und unterliegen damit einer gefährlichen Täuschung.

  • Botschaften, die nicht zu übersehen sind.

    6. September
    „Hä? Wer soll denn auf dieser Bank sitzen, die ist ja viel zu hoch? Sehr seltsam. Moment mal, da steht ja was… (les, les, les) Ahhhh! Es geht um den steigenden Meeresspiegel! WAS? Sooo hoch soll der steigen??? Au weia.“ So oder ähnlich sind die Reaktionen der Passant:innen, die die Bänke mit den extrem hohen Beinen entdecken. Die Bänke stehen in Dänemark und sind ein äußerst gelungenes Beispiel für eine aussagestarke Kommunikation im öffentlichen Raum.

Unsere Arbeiten

ALLE ARBEITEN
Alle Arbeiten in der Übersicht

Was wir so zu bieten haben

ZEIG MIR DIE LEISTUNGEN
Unser Leistungsspektrum

brandarena

Kommunikation & Event

KONTAKT AUFNEHMEN
Wir freuen uns von Ihnen zu hören

brandreport

Bleiben Sie up to date
Inspirationen und Input