Öffentlicher Dienst / Imagekampagne /Humor
ÖGD was? Wofür die drei Buchstaben stehen, wissen die meisten nicht. Und auch nicht, was der Öffentliche Gesundheitsdienst so macht. Mit Hilfe von KI konnten wir die Bevölkerung in Schleswig-Holstein jetzt humorvoll und aufmerksamkeitsstark aufklären.
Schon als die Fantastischen Vier in „MFG“ Akronyme gefeiert haben, war der ÖGD nicht dabei. Viel hat sich seither nicht geändert: Den ÖGD haben immer noch nicht viele auf dem Schirm – und vor allem weiß kaum jemand, was dahintersteckt. Das ändert brandarena nun in einer landesweiten Kampagne in Schleswig-Holstein.
Das Konzept dafür haben wir ganz klassisch entwickelt – textlich. Unsere Idee: Wenn niemand weiß, wofür ÖGD steht, dann können wir der Fantasie erstmal freien Lauf lassen, was damit gemeint ist. Je abstruser, skurriler und lustiger, desto besser.
Früher hätten wir diesen Ansatz vermutlich wieder verworfen, weil die visuelle Umsetzung zu aufwendig oder schlicht unmöglich gewesen wäre. Doch KI sei Dank: Kreative Beschränkungen sind vorbei. Motive, die sonst weder shoot- noch illustrierbar gewesen wären, lassen sich prompten und umsetzen.
KI hilft uns also, Ideen wirklich frei und kreativ zu denken, auf das Ziel und die Botschaft zu fokussieren und uns nicht von der Produktionslogik beschränken zu lassen.
Phase 1 unserer Kampagne beweist das: Aufmerksamkeitsstarke Motive in OOH, Public Video und Social Media zeigen, was Ö-G-D alles nicht bedeuten. Von „Ölsardinen Gürkchen Delikatesse“ bis „Öde Gestaltete Dekotapete“ sind die schönsten Unmöglichkeiten dabei.
Und die sind der perfekte Türöffner für Phase 2: Mit dem Motto „Dafür steht der ÖGD“ zeigen wir, was wirklich hinter dem Kürzel steckt. In Videos, Texten und auf einer zentralen Landingpage werden Aufgaben, Leistungen und Relevanz des Öffentlichen Gesundheitsdienstes erklärt: verständlich, alltagsnah – und barrierefrei. Ob Impfangebote, Trinkwasserschutz oder Schuleingangsuntersuchungen – der ÖGD leistet viel. Und jetzt weiß man es auch.
Wir freuen uns bei dieser Kampagne über die Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Justiz und Gesundheit Schleswig-Holstein ebenso wie über die Zusammenarbeit mit der KI. Wie sehr? Das können wir Ihnen ja vielleicht mal mit ein paar euphorisch generierten Porträts zeigen.