Der ÖGD geht nur zusammen

Kategorie: Recruiting / Event / Film

Kund:in: Bayerisches Staatsministerium für Gesundheit, Pflege und Prävention

Vier ÖGD-Mitarbeitende posieren vor drei großformatigen Action-Painting-Leinwänden in einem mit Folie ausgekleideten Atelier

Intern aktivieren

Im Vorfeld der bayerischen ÖGD-Kampagne ging es zunächst darum, die Gesundheitsämter im ganzen Freistaat einzubinden, Themen und Perspektiven zu sammeln und Menschen zu finden, die den Öffentlichen Gesundheitsdienst glaubwürdig vertreten können. brandarena übernahm dafür zentrale Bausteine der Vorbereitungsphase – mit dem Ziel, Mitwirkung zu erleichtern und aus interner Aktivierung eine belastbare Recruiting-Kommunikation zu entwickeln.

Digital auf Augenhöhe

Um die Ämter landesweit einzubinden, konzipierten und realisierten wir ein digitales Austauschformat, das mit Vertreterinnen und Vertretern aus allen Regierungsbezirken insgesamt siebenmal umgesetzt wurde. Statt auf reine Informationsvermittlung setzte das Format auf Live-Moderation, Votings, Fragerunden und kurze Umfragen. So wurden Perspektiven nicht nur eingeholt, sondern über alle Termine hinweg strukturiert gebündelt und zu einer gemeinsam getragenen Grundlage für die nächsten Schritte der Kampagne verdichtet.

Die Gesichter des ÖGD

Für die Testimonial-Suche setzten wir bewusst nicht auf einen distanzierten Casting-Aufruf, sondern auf eine niedrigschwellige Aktivierung direkt in den Ämtern. Mitmach-Pakete, Postkarten, Flyer und eine digitale Toolbox machten die Beteiligung einfach; ein magnetisches ÖGD-Puzzle in den Kaffeeküchen lud Mitarbeitende dazu ein, sich selbst oder Kolleg:innen für die Kampagne zu nominieren. So wurde aus interner Ansprache ein sympathischer Beteiligungsprozess mit echter Nähe zum Arbeitsalltag.

Aus Teambuilding wird Recruiting

Mit den ausgewählten Testimonials entwickelten wir ein Teambuilding-Event, das Kennenlernen, Austausch und Kampagnenvorbereitung miteinander verband. In einem Action-Painting-Workshop arbeiteten die Teilnehmenden in kleinen Teams am „Gestern, Heute und Morgen“ des ÖGD und kamen dabei über Herausforderungen, Haltung und Zukunft des Bereichs ins Gespräch. Das Event wurde filmisch begleitet; kurze Interviews und O-Töne der Beteiligten bilden den emotionalen Kern des Recruitingfilms. Er wurde zum ersten veröffentlichten Element der bayerischen ÖGD-Kampagne und macht den Öffentlichen Gesundheitsdienst aus Sicht seiner Mitarbeitenden erfahrbar.